八馬茶業是靳劉高服務十余年的客戶，2010年，中國茶業市場相對缺乏品牌化意識，結合市場洞察與文化梳理，以前瞻性眼光為八馬樹立了一個極具識別性與傳播力的品牌符號，從形象、包裝與銷售空間設計，打造超整案傳播系統，幫助八馬茶業成功實現從傳統茶行向品牌化轉型。

時至今日，八馬在全國茗茶產區建立基地，茶葉種類覆蓋至多個品類，多次在重要時刻肩負大國使命，成為弘揚高端中國茶的佼佼者。

經過十余年的堅持與沉淀，八馬的品牌標志在中國茶行業里已極具代表性，隨著企業進一步轉型升級，放眼世界，打造成為優秀的高端中國茶品牌，形象需要承載全新愿景。

2023年，靳劉高再度攜手八馬，
共創品牌新升級！

八馬標志設計之初，以我們對品牌的理解，明白要讓消費者記住一個品牌，必須在視覺上「一錘下去」，形成深刻印象。

最終，以北齊儀仗馬為基本型，用「八字型」馬鞍覆蓋至馬腹，創作出胸前「頷首無語，胸帶紅纓，大禮而不言」，專屬于八馬茶業的形象標志，占據「馬」在茶行業中的獨特識別，并屢次斬獲20多項國內外設計獎項，成為香港及內地商學院學院的品牌更新研究案例。









隨著華與華為八馬茶業提出品牌諺語「認準這匹馬，好茶喝八馬」逐漸深入人心，從廣告傳播層面建立「馬符號=八馬」、「八馬=好茶」的消費認知。從視覺層面，如何更好“認準這匹馬”，是我們本次升級核心思考的方向。

八馬符號有兩大識別元素，一是「馬廓形」已經建立市場強印記，二是「八字馬鞍」，本次我們進一步優化提升，希望讓整個品牌符號有更強的美感和附加價值的衍化，讓品牌VI系統更加整體、符號貫穿始終，從而讓市場可以更快認準這匹馬。

整體保持符號廓形不變，優化細節，令線條更加簡潔，馬身更加挺拔，以肩負企業更大的時代使命。

通過字庫標準化、包裝標準化、宣傳系統標準化，更有效發揮品牌效能。迎合時代對高識別度的要求，與數字環境的傳播效果，這次最大的突破點，源自為八馬打造的新字體——八馬宋，讓整個形象更具統一性與現代感。







2010年，我們為八馬設計第一代店型，從傳統單一售賣茶葉產品，到打造整套的茶飲體驗，滿足更多社交功能，成為現代化茶業門店標桿。本次升級，以VI賦能SI設計，品牌價值更多維度展現 。




2010年，靳劉高為八馬茶業設計的第一代店型




2023年，以VI賦能SI設計
提升品牌專屬感
上圖為品牌形象終端示范




八馬現有產品線類型豐富，但包裝風格多樣，導致品牌印記不集中，同時，以茶類分等級，每新增一款茶需要一款新的包裝，造成包裝成本提升。

為了解決這些實際問題，我們與客戶進行多輪討論，雙方共同對產品線進行了重新梳理，調整包裝信息的層級關系。

以八馬logo為核心視覺，放大并規范其位置，運用不同的色彩、工藝和材質，區分不同等級和價格的茶葉。通過更換貼標簽方式區分品類，整體視覺統一，便于延展，幫助企業實現成本控制。

在八馬茶業品牌形象升級工作期間，基于客戶對我們的信任，同期啟動「八馬文化館」項目，該項目位于福建武夷山，建筑為一體兩翼結構，面積達1500m2。

結合空間策展思維與品牌思路，創新打造集品牌文化傳播、商業銷售，茶飲體驗于一體的綜合式商業展陳空間。從平面到立體化的多維運用，讓「馬」符號成為品牌精神載體，賦予傳播中國茶的使命。



如今，很多客戶希望品牌形象要「大」，但我們認為「大」并非只是視覺的簡單放大，而是能否有效幫助品牌帶來更大范疇的價值延伸，讓品牌形象擁有「超級穿透力」，貫穿品牌傳播的各環節。

入口是建立品牌印象的第一步，在考察當地相關茶行時發現仍是偏傳統牌匾式做法為多，我們希望參觀者在進入展廳之前，就能產生不一樣的視覺感官體驗。門頭設計采用為八馬茶業特別定制的材料，由「八字馬鞍」延伸八字拼紋成為幕墻獨特元素，整體造型與色彩，彰顯品牌獨特識別。

溯源歷史，八馬與武夷山素來有著深厚淵源，早在 100 多年前，八馬祖輩就曾在武夷山采摘原料，并將原料運到安溪加工，遠銷往泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞國家，并留下“七分原料 三分火功”的制茶家訓，展現對原產地正宗原茶的重視。

百年來，八馬茶業不忘初心，肩負起傳承發揚中國茶之使命，在專業上極深研幾，在時代中觀往知來，延續祖輩之路，置于海上絲綢之路與萬里茶道之起點，向世界傳播中國原產地好茶!

王董事長向團隊描繪心中設想的藍圖，希望以「千茶閣」展現“中國好茶匯聚八馬，向世界弘揚中國茶”的宏大愿景。

作為整個品牌文化館故事的起點，也是集中建立品牌印象的絕佳區域，在實地考察過程中，我們發現中心區最高處層高近7米，四周有立柱結構支撐，是非常好的展廳建設條件，設計上從「萬神殿」汲取靈感，由2188個名字各異的中國茶盒高懸環繞，創造出恢弘空間感。







千茶閣正中央是品牌符號立體化裝置，頂部作穹蒼之意，附中國十二星宿圖，意指為八馬宏揚茶業披星戴月，底部山河石盤，大地之氣，頂天立地。

在品牌文化畫面創作時，我們聯合「吳堯工作室」，創作《海上絲綢之路》與《萬里茶道》兩幅長卷軸插畫，其中特以「馬」化身中國茶文化使者形象，駛海上絲綢之路，行萬里茶道，穿越古今，跨越國界，傳承文化。

畫面中，不同馬匹姿態源于2010年我們為八馬設計的八款輔助圖形，依據所至國家或區域特色，八字馬鞍呈現當地文化特色，也是此次品牌升級提升馬鞍應用的獨特場景之一。

《萬里茶道》

《海上絲綢之路》

空間設計上，以兩條多媒體絲帶環幕，象征海上絲綢之路及萬里茶道，由「絲路視覺」制作的動態數字內容生動呈現八馬“行徑山海路，傳承中國茶”的宏偉愿景，兩條茶路不僅是中心區的核心視覺元素，也延伸至左右兩側展區，成為貫穿展廳的視覺連接點。

該空間希望參觀者在獨特的參觀體驗中，理解八馬茶業在商業發展上前瞻性與創新性。

入口處，全國3300+家門店的精神標志「星空馬」與八字紋理發光格柵相結合，營造出豐富的光影層次，引人入勝。

延續「海上絲綢之路」設計概念，通過絲帶狀造型創造出流暢的空間感，演繹八馬品牌在歷史長河中創新與發展。

絲帶從空中延續到地面，與蜿蜒的地面展臺呼應，絲帶象征海，展臺象征著山嶼的連綿起伏，參觀者可沉浸獨特的文化商業氛圍中，了解品牌在全世界傳播中國茶的歷程。

頂部采用了船型吊燈，與海上絲綢之路的概念巧妙延續，既是一艘象征文化交流的船，也寓意八馬茶業在弘揚中國茶業的道路上克服千難萬險，回首過往，輕舟已過萬重山。










一個家族，近三百年，十三代傳人，從安溪到武夷山，從中國到世界，從鐵觀音到多品類，從一方好茶到大國禮茶，以「百年茶人 大國一品」為序，展現一個家族數百年對文化延續的使命。

空間上，以萬里茶道「驛站」為視覺載體，每個驛站都承載著品牌的豐富內涵。

空間構成主要采用榫卯結構，高低起伏，象征萬里茶路的地形變化。多元形式馬符號的出現，能夠確保參觀者在不同視角打卡拍照，都能識別品牌。

重新梳理品牌時間軸，解決品牌原有時間軸分散，信息不突出的問題，參觀者能夠一覽品牌百年發展的關鍵節點。

展望區和文化長廊區分別設計了不同規模的品茶空間，可承辦大型「茶王賽」斗茶活動，也適宜不同團體人數的飲茶體驗，讓參與者在豐富多元的形式中，深度感受和體驗中國茶的博大精深。

歷經十余年，兩次升級，成功實現三大突破：

符號突破平面：從平面到立體化的多維運用，讓符號成為品牌精神載體，賦予傳播中國茶的使命。

行業突破邊界：從單一售賣茶葉產品，到打造整套的茶飲體驗，滿足更多社交功能。

文化突破地域：從福建知名茶企，到代表中國高端茶走向世界，通過展廳視覺的表達，不僅是講述八馬的故事，也是將這份對茶的初心，文化傳承的初心，更生動地展現在大家面前。

項目時間：2022年06月-2023年11月
創意總監：高少康

品牌設計：
品牌設計總監：張大勇
設計師：盧彥宇、張煒煊、易發金
策略總監：羅蘭
策略及撰文：謝慧云
客戶關系：劉靜

空間設計：
項目名稱：八馬·武夷山品牌文化館
項目地址：福建武夷山
項目面積：1500m2
空間設計總監：岳天龍
空間設計師：王鵬宇
展廳策劃：謝慧云
展廳平面視覺：張煒煊
客戶關系：符紅霞、毋保珍

項目合作：
插畫設計：吳堯工作室
多媒體動態設計：絲路視覺
空間視頻/照片拍攝：劉浩闖



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